Artiklar

Strategisk design

Strategisk design

I mindfulness kan du lära dig att ta ett djupt andetag, förstärka ögonblicket och fullt ut bli den du verkligen är. Samma inställning kan faktiskt ha fördelar för ditt företag. I vår snabbrörliga värld där konsulttjänster erbjuds med allt större hast för att undvika att hamna på efterkälken, är det ännu viktigare att stanna upp och ställa sig rätt frågor.

Digitala varumärken kan alltid uppdatera sina huvudsakliga visuella egenskaper på kostnadseffektiva sätt, men en bieffekt av detta är att många varumärken ser likadana ut och upplevs på samma sätt. De tenderar att följa antingen etablerade aktörer på marknaden, eller snabbväxande stjärnor. De tittar nervöst på nya trender och tekniska lösningar, och frågorna de ställer sig själva är alldeles för triviala – vilka färger och typsnitt använder konkurrenterna? Vilken UX-stil är trendigast just nu? Hur kan vi undvika att göra misstag? Hur kan även vi se ut som en digital start-up? (Den sista frågan är den värsta…)

Det är såklart inte något fel i att använda design på det här sättet, men det kommer troligtvis att stanna på en grundläggande nivå som bara känns som utsmyckning. Det är som att sätta upp en vägskylt – den informerar kunderna om att du finns, och åt vilket håll de ska åka för att komma till dig. Men det kommer inte att förklara varför du existerar, vem du existerar för eller vad ditt unika erbjudande är.

Det här är den typen av frågor som strategisk design behöver bemöta. Denna typ av design tjänar ett syfte, löser problem och skapar riktiga värden för ditt företag. Design som verkligen visar vem just du är, är design som inte går att kopiera. Och då blir det strategisk design.