Press release

Purposeful Brands Digital 2018 – se listan här

7 av Sveriges 10 mest meningsfulla varumärken är digitala. Digitala företag och varumärken spelar en allt större roll i människors liv. Det visar sig när strategikonsulten Lynxeye tar tempen på vilka företag som svenska folket ser som mest syftesdrivna. I den återkommande studien Purposeful Brands tar digitala varumärken hem majoriteten av topplatserna i konkurrens med Sveriges största företagsvarumärken.

”Det är intressant att se hur digitala produkter och tjänster på mycket kort tid kan bli starkare varumärken än etablerade storbolag som det tagit decennier att bygga upp” säger Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018 på Lynxeye.

Swish och BankID toppar Purposeful Brands Digital, listan över Sveriges mest syftesdrivna digitala varumärken, framför både Spotify och Google

För andra året i rad toppar Swish i kategorin digitala varumärken när 1500 svenskar rankar Sveriges mest meningsfulla företagsvarumärken. Vad är det som får en svensk peer-to-peer app, Swish, att uppfattas som mer meningsfull och syftesdriven än Google på bara några år?

”Det är intressant att se att Swish behåller och till och med stärker sin position som Sveriges mest syftesdrivna varumärke gentemot företag som Spotify och Google. En anledning till att de kunnat bygga en stark position snabbt kan vara att de erbjuder en lösning på ett verkligt problem i människors vardag: smidiga och enkla transaktioner. Det här visar att företag som erbjuder kreativa och kvalitativa lösningar på verkliga vardagsproblem snabbt kan bli meningsfulla för såväl konsumenter som företag”, säger Martin Deinoff, VD för Lynxeye Labs.

”Det är intressant att se att enkla och renodlade tjänster som Swish och BankID kommer ut starkare än varumärken med bredare erbjudanden, innehåll, funktioner och kontaktpunkter som exempelvis Google. Kanske visar detta på styrkan i att vara tydlig i varför man finns till och vilken skillnad man gör i människors liv och i samhället i stort, något IKEA definitivt bemästrar i toppen av listan för såväl digitala som traditionella storbolag och varumärken”, säger Johan Ekelin, medgrundare av Lynxeye

SVT Nyheter gör en stark debut i topp 5

Av nykomlingarna i den digitala kategorin kan SVT Nyheter särskilt nämnas. SVT Nyheter gör en stark debut på en femteplats bland Sveriges mest syftesdrivna digitala företag och varumärken.

”SVT Nyheter kommer ut starkt sitt första år i Purposeful Brands Digital, främst drivet av att de ses som ansvarstagande, trovärdiga och visionära vilket är några av nyckeldrivkrafterna av vad som gör att människor ser ett varumärke eller företag som drivet av ett högre syfte”, säger Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018 på Lynxeye.

Facebook, Uber och Skype dalar mest och Avanza och Microsoft klättrar mest

De som tappar mest är Facebook som trillar ner från plats 10 till 29, Uber från 5 till 20 och Skype från 7 till 23, säkerligen påverkat av tidigare skandaler och mediestormar. Avanza och Microsoft klättrar mest på listan sen föregående år där Avanza går från plats 26 till 10 och Microsoft från plats 29 till 18.

Swish i samma liga som IKEA

På bara några år har Swish etablerat sig som ett varumärke som svenska folket jämställer med IKEA när det kommer till meningsfullhet. Hur kommer det sig att Swish kan mäta sig med IKEA när det kommer till att vara syftesdrivet efter bara några år?

”Det handlar om att vara proaktiv med att lösa människors frustrationer och behov. Då skapar man tjänster som verkligen betyder något, som snabbt kan växa sig stora och som kan bli en plattform för något mer.”, kommenterar Martin Deinoff, VD för Lynxeye Labs.

 

Purposeful Brands Digital 2018

Ranking Brand Index
1  Swish        236
2  BankID        211
3  Spotify        178
4  Google        174
5  SVT Nyheter        169
6  Wikipedia        153
7  SVT Play        144
8  Twitch        141
9  Netflix        141
10  Avanza        118
11  Prisjakt        118
12  IMDB        114
13  DN        105
14  Youtube        101
15  Wikia        101
16  Amazon          99
17  Blocket          97
18  Microsoft          95
19  Svenska Spel          94
20  Uber          92
21  Reddit          89
22  WhatsApp          86
23  Skype          85
24  Pinterest          85
25  SoundCloud          83
26  Instagram          81
27  Hemnet          81
28  Linkedin          79
29  Facebook          72
30  Ebay          71
31  Snapchat          70
32  Tradera          69
33  Omni          68
34  Hitta.se          68
35  Twitter          67
36  Flashback          58
37  Imgur          55
38  Aftonbladet          47
39  Eniro          45
40  Yahoo          45
41  Expressen          28


Purposeful Brands topp 10 – Storbolag och digitala företag

# Varumärke Index
1  IKEA                        251
2  Swish                        236
3  BankID                        211
4  Volvo Cars                        191
5  Spotify                        178
6  Google                        174
7  SVT Nyheter                        169
8  Wikipedia                        153
9  Volvo Trucks                        149
10  SVT Play                        144

Fakta Purposeful Brands

  • 1500 respondenter i Sverige mellan 18-65 år
  • Beställare av studien: Lynxeye
  • Datainsamling via Norstats webbpaneler i ett nationellt representativt urval under försommaren
  • Tidigare Purposeful Brands studier har visat att starka och meningsfulla företagsvarumärken kännetecknas av fem faktorer, att vara ansvarstagande, visionära, trovärdiga, framtidssäkra och innovativa
  • Metoden går till så att respondenter får välja ett eller flera varumärken som de tycker bäst beskrivs av ett antal associationer som exempelvis Är tankeledare i sin industri, Vill åstadkomma något för framtiden, Har värderingar jag tror på etc.
  • Studien görs i 2 kategorier, de största företagens varumärken mäts i ”Purposeful Brands Corporate” och de mest använda digitala tjänsterna och varumärkena mäts i ”Purposeful Brands Digital”

 

För mer information om Purposeful Brands, vänlig kontakta:

Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018

Jessica.afSandeberg@lynxeye.com

Tel: 0708179057

 

För mer information om Lynxeye Labs, vänlig kontakta:

Martin Deinoff, VD för Lynxeye Labs

martin.deinoff@lynxeye.com

Tel: 070 817 90 83