Artiklar

Purposeful Brands 2018 – se listan här

Syfte, Varumärkessyfte

IKEA, Volvo Cars och Volvo Trucks är årets vinnare i Purposeful Brands 2018. Folksam dalar på listan, medan Sandvik, Vattenfall och SSAB klättrar. Vår återkommande undersökning Purposeful Brands tar tempen på vilka företag som svenska folket ser som mest syftesdrivna och varför.

 

För tredje året i rad återfinns IKEA och Volvo Cars i toppen i kategorin storföretag, samtidigt som Volvo Trucks klättrar i listan till en tredjeplats när 1500 svenskar rankar Sveriges mest meningsfulla företagsvarumärken.

”Vi ser en topp-duo som ligger lite i en egen liga jämfört med många andra välkända svenska varumärken, menar Johan Ekelin, medgrundare på LynxEye. De har båda haft en tydlig framtidsorienterad strategi som de jobbat enträget mot i flera år och lyckats bygga värderingar som svenskarna identifierar sig med. De uppfattas ha ett högre syfte med sin verksamhet, vilket blivit allt viktigare för driva upp kundlojaliteten och växa affären.”

Pris delades ut på scen av Christian Ihre, medgrundare och partner på Lynxeye, på Progress with Purpose Summit 2018, PRPS18, som anordnas av Resumé, Lynxeye och Veckans Affärer.

Av de tre toppvarumärkena placerar sig IKEA tryggt i toppen och stärker sin position ytterligare med höga betyg rakt igenom undersökningen. Precis som tidigare år uppfattas IKEA vara ansvarstagande, innovativa och visionära i Lynxeyes studie Purposeful Brands 2018.

”Svenskar anser att IKEA tar både ett socialt ansvar och ett ansvar för miljön till väsentligt högre grad än många andra företag. IKEA har ett starkt förtroende hos svenska folket” säger Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018, på Lynxeye.

Som svar på frågan om varför de tror att svenskarna ser IKEA som det mest syftesdrivna varumärket i Sverige idag svarar Anna Pilkrona Godden från IKEA att

”Vi hoppas och tror att människor ser på IKEA som något mer än en möbelhandlare. Vårt hållbarhetsengagemang och vår ståndpunkt i olika frågor, att vi har en stark ställning i det svenska samhället, grundat i allt vi gör och står för. Att vi har en tydlig vision om att skapa en bättre vardag för de många människorna. Vilket innefattar våra medarbetare, alla som jobbar för de tusentals leverantörer IKEA har världen över och såklart våra kunder. Att alla människor, även de med tunna plånböcker, ska ha möjlighet till ett vackert och funktionellt hem.”

På andra plats hittar vi Volvo Cars som även de behåller sin position från tidigare år som ett av de mest syftesdrivna storföretagen i svenskarnas ögon enligt Purposeful Brands 2018.

”Volvo Cars uppfattas som ansvarstagande och ses som ett av storföretagen som mest tar ansvar för vår miljö.” säger Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018 på Lynxeye.

”Volvo Cars bibehåller tidigare styrkor inom upplevelsen av att vara innovativ och visionär. Bolaget testar nya typer av värdeskapande lösningar för kunderna och är inte rädda för nya typer av partnerskap. Konsumenterna uppfattar troligen att Volvo vill skapa innovativa och visionära lösningar för framtidens mobilitet – och företaget belönas av kunderna för det”, menar Johan Ekelin, medgrundare och partner på Lynxeye.

Volvo Trucks stärker sin position och tar ICA:s plats i topptrion, som i år hamnar på fjärde plats.

”Ett bra år för Volvo som inte bara tar en av topplatserna, men därmed två. Även imponerande av ett B2B varumärke att placera sig i toppen. Volvo trucks uppfattas som att ta ansvar för vår miljö till högre grad än många andra storföretag. De se även som visionära och innovativa” säger Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018 på Lynxeye.

Några som klättrar i listan är också Sandvik som går från plats 21 till plats 7, Vattenfall från plats 25 till 14 och SSAB som klättrar 11 placeringar. Folksam kommer ut svagt i listan från plats 13 till 25.

 

Purposeful Brands 2018

1  IKEA         251
2  Volvo Cars         191
3  Volvo Trucks         149
4  ICA         142
5  Astrazeneca         139
6  Autoliv         131
7  Sandvik         114
8  Assa Abloy         114
9  Axel Johnson         113
10  Securitas         110
11  SSAB         107
12  Scania         105
13  SKF           99
14  Vattenfall           93
15  SCA           89
16  Electrolux           89
17  Atlascopco           88
18  Stora Enso           88
19  Investor           87
20  NCC           85

 

Fakta Purposeful Brands

  • 1500 respondenter i Sverige mellan 18-65 år
  • Beställare av studien: Lynxeye
  • Datainsamling via Norstats webpaneler i ett nationellt representativt urval
  • Tidigare Purposeful Brands studier har visat att starka och meningsfulla företagsvarumärken kännetecknas av fem faktorer, där att vara ansvarstagande och innovativa är två av dem
  • Metoden går till så att respondenter får välja ett eller flera varumärken som de tycker bäst beskrivs av ett antal associationer som exempelvis Är tankeledare i sin industri, Har värderingar jag tror på etc.

 

För mer information, vänlig kontakta:

Jessica af Sandeberg, ansvarig för Purposeful Brands 2018 på Lynxeye

Jessica.afSandeberg@lynxeye.com