Podcasts

Anna Malmhake, The Absolut Company

I det här avsnittet

I det här avsnittet av Varumärkespodden träffar vi Anna Malmhake, VD på The Absolut Company. Hon driver ett globalt bolag som består av olika varumärken, såsom Absolut Vodka, Kahlúa och Malibu. Absolut Vodka är världens fjärde största spritvarumärke, med mer än 11 miljoner flaskor sålda varje år över hela världen.

Anna själv har lång internationell erfarenhet från bland annat Storbritannien, Irland och USA. Hon har arbetat med många olika varumärken, bland andra Procter & Gamble, Motorola och Coca-Cola. Innan hon började på The Absolut Company var hon VD på Irish Distillers, med whiskymärken som Jameson och Paddy’s. Anna är även styrelseledamot i Pernod Ricard, som sedan 2008 äger The Absolut Company.

Integritet versus agilitet på en global marknad

Som ett globalt varumärke möter bolaget internationella svårigheter dagligen. Utmaningarna handlar främst om att hålla samman de stora globala varumärkena i olika regioner – inom olika kulturer och på marknader med olika mognadsgrader. Anna understryker vikten av att behålla varumärkets integritet, samtidigt som man måste anpassa sig till lokala behov och kulturell symbolik.

“Jag har sett många varumärken förstöra sig själva totalt genom att försöka göra sig till en ny version i varje land. Då står man ju inte för någonting tillslut.”

Idag måste varumärken vara allt mer snabbrörliga och flexibla i en värld som förändras i allt snabbare takt. Då varumärken behöver förnya sig för att fortsätta vara relevanta uppstår en motsägelse som är central för framtidens företagsledare. Det handlar om förmågan att fokusera på sin kärnverksamhet och bygga ett attraktivt varumärke, och att samtidigt vara flexibel för att hela tiden förbli relevant. I Absoluts fall går deras kärnsyfte tillbaka hela vägen till då varumärket grundades och den entreprenöriella andan hos Lars Olsson Smith. Med bakgrund i hans öppensinnade, inkluderande och progressiva tankesätt har varumärket fortfarande en ledande roll inom kreativ utveckling.

Lyssna på avsnittet här eller i din podcast-app.